Post-campain аналитик / Seniour account manager Вакансии от 120 000 руб., опыт работы от 3 до 6 лет...

Post-campain аналитик / Seniour account manager

Вакансии

от 120 000 руб., опыт работы от 3 до 6 лет, высшее образование Должностные обязанности:Разработка и реализация стратегии размещения рекламы в СМИ с упором на ТВ, всех сопутствующих этому проектов и запросов, их финансовое и юридическое сопровождение.Тактическое и стратегическое планирование кампаний в СМИ с упором на ТВ.Написание коммуникационной и медиа стратегий по продуктам, написание креативных брифовУчастие в разработке тендерных и проактивных предложений, включая супервизирование процесса разработки предложения (стратегия, креатив, менеджеры), оценку стоимости и сроков реализации.Разработка кейсов по выполненным проектам, включая супервизирование креатива и продакшена, согласование оценки стоимости разработки кейсов.Глубокий анализ цифр и других вводных по брендам для выстраивания взвешенной и аргументированной стратегии по проведению рекламных кампаний, исследовательская работа, знание основных инструментов и программ для проведения такой аналитики.Формирование пула партнёрских компаний-разработчиков, отслеживание трендов и их воплощение на проектах.Развитие сотрудников (коучинг, помощь в развитии сильных сторон и коррекции слабых).Супервизирование ведение документооборота (отчетность перед финансами, статус-репорты, ввод проектов в систему, подготовка документации, оплата счетов.)Требования:Агентский опыт работы в должности руководителя отдела креатива/group account director не менее двух летАгентский опыт работы в должности проектного менеджера не менее трех летАналитический склад ума, умение работать с большими объемами информацииМы предлагаем:Работа в крупной фармацевтической компании в команде профессионалов.Оформление согласно ТК РФ.Стабильная заработная плата.График работы с 10.00 до 19.00.Перспектива развития.Офис находится - МО г. Подольск. Прочитать полностью... 

Хрюши сделали отличную рекламу и сети, и продуктам. Арбитражный суд Тульской области обязал активистку...

Хрюши сделали отличную рекламу и сети, и продуктам.

Арбитражный суд Тульской области обязал активистку проекта «Ешь российское» Маргариту Черкашину опровергнуть информацию о якобы незаконно импортированных продуктах, обнаруженных в московской сети супермаркетов «Азбука вкуса» во время рейда летом этого года.

Арбитражный суд Тульской области удовлетворил иск компании «Городской супермаркет» к помощнику руководителя проекта «Ешь российское» Маргарите Черкашиной. Госпожа Черкашина обязана опровергнуть сведения, которые она сообщила во время рейда участников проекта в московские продуктовые магазины, а также после мероприятия, освещая его в интернете.

«Хрюши» против хамона

В конце июля молодежная организация «Хрюши против» объявила о начале серии «рейдов» по выявлению санкционных товаров: на их упаковку будут клеить предупреждающие стикеры. Первый же их поход в магазин показал, что прокремлевские активисты пользуются iPhone и не отличают запрещенный сыр от разрешенного

Сам рейд проходил 29 июля, в день, когда президент России Владимир Путин подписал указ об уничтожении санкционных продуктов. Тогда молодежное объединение «Ешь российское» (созданное организацией «Хрюши против») объявило о начале кампании по выявлению в магазинах продуктов, запрещённых к ввозу в Россию товаров. Свой первый рейд активисты провели в московской «Азбуке вкуса» на Старой Басманной. Вооружившись айфонами, девушки рассказывали собравшимся журналистам о вреде санкционных продуктов и клеили на упаковки яркие наклейки, запечатлевшие оскалившегося на американский флаг медведя. После рейда на сайте проекта «Ешь российское» появилась статья, в которой участники акции еще раз заявили о том, что обнаруженные ими продукты незаконно пересекли границу и потенциально опасны для российских покупателей.

Век воли не едать.

Государство, похоже, признало, что мер по уничтожению еды из стран, которые ввели против России санкции, недостаточно для полной остановки её импорта. В августе Федеральная таможенная служба (ФТС) предложила ввести уголовное наказание за ввоз в Россию подсанкционной продукции. Для этого придется расширить список стратегически важных товаров, в нем из еды есть только иностранные мясо и рыба, контрабанда которых на сумму более 1 млн руб. наказывается лишением свободы до 12 лет

Как оказалось, продукты, на которые активисты прикрепляли стикеры, попали на прилавки магазина законно, в санкционные списки не входили и угрозы для россиян не представляли. Официального опровержения в СМИ этой информации от Маргариты Черкашиной теперь требует суд, согласившись, что она порочит деловую репутацию истца — компании «Городской супермаркет», владельца магазина, который первым оказался «в прицеле» борцов с запрещенной едой. Компания не стала взыскивать с госпожи Черкашиной моральный ущерб, но ответчику придется компенсировать торговой сети судебные издержки в размере 48 тыс. руб. По словам руководителя пресс-службы «Азбуки вкуса» Андрея Голубкова, решение суда «подтверждает тот факт, что представители некоторых общественных организаций не утруждают себя проверкой информации, которую они транслируют в СМИ, нанося ущерб деловой репутации компаний розничного сектора».

Руководитель проекта «Ешь российское» Евгения Сморчкова сообщила, что о решении суда она впервые услышала от корреспондента “Ъ”. По её словам, рейды, нацеленные на выявление запрещённых продуктов, участники проекта проводит уже около года, и «проблем с магазинами у них обычно не возникало — как правило, если они находили запрещённые товары, администрация снимала их с полки и приносила активистам извинения». Конфликт же с «Азбукой вкуса» возник из-за того, что «администрация не представила документацию о том, что товар качественный и ввезен законно», поэтому активисты движения и сделали вывод о его нелегальном происхождении, предполагает госпожа Сморчкова.

ОЗПП просит разъяснить уничтожение еды.

В августе Общество защиты прав потребителей (ОЗПП) направило президенту и премьер-министру России обращения с просьбой разъяснить порядок уничтожения санкционных продуктов рядовыми гражданами. В ОЗПП не понимают, следует ли немедленно звонить в Россельхознадзор при обнаружении такой еды «у себя в холодильнике» и освобождаются ли граждане в этом случае от административной и уголовной ответственности

На вопрос о том, планирует ли движение опровергнуть информацию об «Азбуке вкуса», Евгения Сморчкова ответила, что сначала хотела бы увидеть решение суда, а потом принимать решение: «Возможно, мы подадим встречный иск, так как на суде было услышано мнение “Азбуки вкуса”, но не нашего движения». Впрочем, чуть позже госпожа Сморчкова связалась с корреспондентом “Ъ” и сообщила, что Маргарита Черкашина — «лишь один из волонтеров проекта и не имеет никакого отношения к размещению информации на сайте “Ешь российское”». Евгения Сморчкова не понимает, как суд мог установить, что информацию на сайте размещала именно госпожа Черкашина: «Это очень смешное решение суда, и к проекту “Ешь российское” оно не имеет никакого отношения».

В свою очередь, Андрей Голубков подтвердил “Ъ”, что иск подавался персонально к Маргарите Черкашиной по месту её жительства — по словам господина Голубкова, проект «Ешь российское» не является юридическим лицом и «существует как объединение людей в интернете». С другой стороны, Маргариту Черкашину идентифицировали сотрудники «Азбуки вкуса» во время рейда 29 июля — тогда, как писал “Ъ”, персоналу магазина пришлось прибегнуть к помощи полиции, но не стала задерживать активистов и требовать у них объяснений, ограничившись их выдворением из магазина. Маргарита Черкашина на глазах журналистов наклеивала стикеры на товары, а затем сообщала об этом на своей странице «ВКонтакте». Сама Маргарита Черкашина на суде не присутствовала. Связаться с ней к моменту сдачи материала “Ъ” не удалось. По словам руководителя проекта «Ешь российское» Евгении Сморчковой, госпожа Черкашина находится сейчас за пределами России.

Автор: Михаил Беляев
Источник: http://www.kommersant.ru/doc/2835878

#реклама #generationbrand #pride #marketing #маркетинг #reputation #репутация #SERM #репутационныйМенеджмент #управлениеРепутацией



Павел Костюк Укроп хуже ригов. Так само як і ляшковці також хуже ригов. Чому? Тому, що вони прикриваються...

Павел Костюк

Укроп хуже ригов.
Так само як і ляшковці також хуже ригов.
Чому?
Тому, що вони прикриваються 
Патріотізмом.
Брешуть вони також більше ніж риги.
Риги вороги і це аксіома.
А ці замилюють людям очі.
Добре, що хоть в Київі вони відсосали. Всі троє.
Нажаль Київ це не вся Україна(

Pavlo Nuss

Член олигархической группы "Приват" Игоря Коломойского, с треском проигравший выборы кандидат на пост столичного городского головы Геннадий Корбан, только что заявил о том, что Администрация Президента, по его словам, рекомендовала в период выборов украинским СМИ блокировать информацию, связанную с проектом "Укроп".
Более наглого и "черного" обвинения в период выборов я еще не слышал. 
Полностью подконтрольная Игорю Коломойскому партия априори не может подпадать под такой информационный прессинг Администрации, так как Игорь Валерьевич является одним из самых крупных владельцев действующих на территории страны СМИ: 
2+2», «ТЕТ», «ПЛЮСПЛЮС», «Бигуди», «УНИАН ТВ», а также международная версия канала «1+1» – «1+1 international» – и ориентированный на западную аудиторию англоязычный канал «Ukraine Today». «УНИАН», а в интернет-среде под его контролем находятся информационно-аналитические сайты tsn.ua, glavred.info и telekritika.ua.
Вот подскажите мне,за кого принимают "приватовцы" украинского гражданина? В период кампании 2015, их партия чемпион по количеству рекламных роликов, телеэфиров, упоминаний в статьях печатных СМИ.

5,24 млн. — на доступную среду, 5,3 млн. — на рекламу самарского правительства в «Российской газете»...

5,24 млн. — на доступную среду, 5,3 млн. — на рекламу самарского правительства в «Российской газете»

Решил разместить удивительный документ - постановление правительства Самарской области №506 от 12.08.15. Он определяет, сколько денег будет потрачено до конца года на доступную (безбарьерную) среду. По клику открываются полноразмерные изображения.

Как видим, не густо. На весь город Самара - 452,7 тысяч. На Тольятти - 2442,14 тысяч. На Богатовский район - вообще всего 45,91.Что можно сделать на такие деньги? Например, на 450 тысяч? Примерно столько может стоить оборудование одного входного узла в здание или одного туалета (иногда всё, конечно, обходится и дешевле, по ситуации). Это, естественно, если делать всё как положено, а не как обычно - поручни повесили, пандус приставили к существующему крыльцу, и вперёд. Так, конечно, можно будет отчитаться по десятку объектов. Главное - особо не афишировать, где велись работы (как оно и делается), чтобы, на дай бог, никто не пришёл проверить.Вы скажете, всё дело в кризисе? Напомню одну вещь. В марте 2015 года департамент управления делами губернатора объявил аукцион - позарез нужен был рассказ о достижениях нашего областного правительства в федеральной печати. Единственная заявка поступила от "Российской газеты", с ними был заключён госконтракт. Две страницы формата А2, каждая - по 2,65 млн. рублей. При чём, стоимость заказной газетной полосы - 910 тыс. Куда делся остаток, объяснять не надо, все всё понимают.Я не могу назвать себя единомышленником Михаила Матвеева, но его предложение перестать тратить бюджетные деньги на рекламу главнюков мне кажется очень разумным. СМИ должны существовать за счёт рекламы и частных спонсоров. На 5,3 млн., кстати, довольно много можно сделать. Но дело даже не в этом. Таких бессмысленных трат нашего бюджета - до черта. А финансирование работ по бебарьерной среде и прочей социалке - примерно на 150-м месте, несмотря на все бла-бла-бла.Но даже имея 5,3 млн. рублей, можно было израсходовать их с умом. Например, оборудовать одну из областных больниц, в которую приезжают лечиться хоть из Пестравского района, хоть из Безенчукского. Вместо того, чтоб делить эти деньги на непонятные куски по 100-200 тыс., которые теперь будут рассовываться на местах непонятно куда, лишь бы отчитаться и не получить нагоняй сверху. За то, что бюджеты не освоены.В общем, есть у меня такое ощущение, что по итогам областной программы "Доступная среда" на 2014-2015 годы правительство вряд ли захочет отчитываться. Думаю, там полный ноль. Или около ноля. Зато можно купить ещё парочку страниц в федеральной газете и написать на правах рекламодателя, как у нас всё замечательно.

Оригинал поста Читать далее →
http://smr.blogolenta.com/524-53-1/

Семинар «PR с нуля» PR с нуля. Как выстроить связи с общественностью в малом бизнесе? 11 ноября 2015...

Семинар «PR с нуля»

PR с нуля. Как выстроить связи с общественностью в малом бизнесе?

11 ноября 2015 года

Задача встречи раскрыть секреты для начинающих предпринимателей:

Что такое «Связи с общественностью» или «PublicRelations» в бизнесе?
Продвижение в социальных сетях, взаимодействие со СМИ, внутрикорпоративная реклама, как это все может совмещать один руководитель без больших финансовых и временных потерь.

http://oporakubani.ru/events/event/seminar-pr-s-nulya/

В Московском конкурсе социальной антикоррупционной рекламы участвуют претенденты из 16 регионов и ближнего...

В Московском конкурсе социальной антикоррупционной рекламы участвуют претенденты из 16 регионов и ближнего зарубежья

04.12.2014
 Прием работ на Конкурс социальной антикоррупционной рекламы, объявленный Департаментом города Москвы по конкурентной политике, завершён. Подведение итогов конкурса и определение победителей состоится 5 декабря.

Всего на Конкурс, который проходит в рамках Второй международной конференции «Контрактная система Москва: власть и бизнес против коррупции», поступило свыше 170 работ из 16 городов. В Конкурсе участвуют не только жители Москвы, но и представители других регионов - Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, Новосибирска, Омска, Уфы, Владимира, Санкт-Петербурга, Московской области. Кроме этого, в конкурсе принимают участие жители ближнего зарубежья.

 Свои работы на конкурс представило более 100 участников. Это не только самостоятельные художники и дизайнеры, но и команды по 2, 3 и 5 человек. Самое большое количество работ, поступившее от одного участника - 21 плакат от автора из Новосибирска, сообщил руководитель Департамента города Москвы по конкурентной политике Геннадий Дёгтев.

«Несмотря на сомнения организаторов подобных конкурсов, нам удалось всего за месяц привлечь большое количество участников. И это при том, что тема была сложной. Замечу, что просили творческих людей языком плаката высказаться не о коррупции в целом, а о коррупционных проявлениях в системе закупок. Проанализировав практику антикоррупционных конкурсов за последние пять лет, мы пришли к выводу, что конкурс, проводимый нами, привлек наибольшее количество участников», - отметил Г. Дёгтев.

В настоящее время коррупция в сознании людей ушла из поля социальных проблем и того, что вызывает эмоции, считает директор фонда медиапроектов и социальных программ Gladway Владимир Вайнер.

«Коррупция стала элементом нормы, поэтому, когда есть продуманное решение социальной проблемы, а затруднения в его реализации лежат в пространстве сознания людей - то социальная печатная реклама становится хорошим инструментом сообщения о наличии решения проблемы», - отмечает В. Вайнер.

Среди концепций рекламных кампаний молодые участники заявляют, что «коррупция - это болото, затягивающее в себя не только деньги, но и тех, кто в ней участвует. Это замкнутый круг, из которого сложно выбраться: взятка является причиной коррупции, коррупция - причиной взятки».

Ряд авторов адресуют свою рекламную кампанию молодым и активным гражданам от 18 до 35 лет, говоря, что «на данный момент времени коррупция не воспринимается как нечто

шокирующее и аморальное, это явление не вызывает отвращения или тревоги, оно считается рядовым в современной жизни общества. Подростки, которые в будущем, возможно, займут посты в московской городской думе и других инстанциях, должны усвоить простые истины – коррупция подрывает общественное благосостояние и встает преградой на пути к гармоничному и сбалансированному развитию общества. Привлечение внимания к этой проблеме должно сформировать устойчивое негативное восприятие коррупции как таковой».

Работы конкурсантов оценят признанные эксперты отрасли - вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президент ООО КА «ИМА-пресс»,  России и странах СНГ Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), заместитель генерального директора ЗАО ГК «ВидеоИнтернешнл» Сергей Пискарев, руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы Москвы Владимир Черников, директор Фонда медиапроектов и социальных программ Gladway Владимир Вайнер, руководитель АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцент НИУ ВШЭ Гюзелла Николайшвили, доктор социологических наук, профессор НИУ Высшая школа экономики Ольга Савельева.

Председателем жюри выступит руководитель Департамента города Москвы по конкурентной политике Геннадий Дёгтев.

Торжественное награждение победителей и призеров пройдет 10 декабря в Москве в рамках Второй международной конференции «Контрактная система Москвы: власть и бизнес против коррупции».

Все участники Конкурса получат дипломы, а работы призеров будут выставлены на улицах Москвы и опубликованы в федеральных печатных изданиях.

Конкурс активно поддерживает профессиональное сообщество, в числе которых Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Высшая школа брендинга и интернет-порталы о социальной рекламе - Социальная реклама.ру и 1soc.ru.

 

 

Всегда на связи!

Отдел по связям с общественностью и СМИ

Департамента города Москвы по конкурентной политике

+7 495 957 7500 доб. 57068, 57130

Pr-tender@mos.ru

Наш сайт: http://tender.mos.ru/

Присоединяйтесь к нам на Facebook и Twitter

http://tender.mos.ru/presscenter/news/detail/1447733.html

#nataliashchinfo #googleshch "А у меня есть график (трафик), а остальное всё нафик !) Нафик, нафик...

#nataliashchinfo #googleshch
"А у меня есть график (трафик), а остальное всё нафик !) Нафик, нафик..."))
КЛИК НА ВЫЛЕТ:
где украинские СМИ берут миллионы читателей.

Практически любое интернет-СМИ может за считаные дни взлететь в топ-10 и так же быстро выпасть из рейтинга. Кто на этом зарабатывает?

По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, рынок интернет-рекламы в Украине в этом году вырастет на 9%, до 2,3 млрд грн.

Это единственный сегмент рекламного рынка в Украине, который может похвастаться положительной динамикой.
За место под солнцем борется огромное количество интернет-ресурсов - больше чем на 170 000 сайтах стоит счетчик посещения Bigmir.
В большинстве случаев рекламный доход сайтов прямо пропорционально зависит от посещаемости ресурса. Борьба за трафик и место в рейтингах иногда толкает ресурсы на сомнительные схемы.

ЛІГА.net выяснила, как украинские СМИ в считаные дни привлекают миллионы читателей и все ли эти читатели умеют читать.

Сколько стоит трафик

Украинские СМИ очень эффективны: при относительно небольших затратах на создание контента они привлекают миллионы, а иногда и десятки миллионов читателей.
Например, в рейтинге топ-50 крупнейших мировых сайтов, который составляет специализированный ресурс SimilarWeb, в категории "новости - электронные журналы" три украинских портала, столько же в категории бизнес-новости.
К примеру, украинский сайт Обозреватель стоит в рейтинге на два десятка позиций выше, чем сайт легендарного журнала NewYorker.

Впрочем, при более детальном анализе источников трафика между многими украинскими сайтами и зарубежными конкурентами видна очевидная разница. У того же Обозревателя так называемый обменный, или реферальный, трафик (заходы по ссылкам, размещенным на других сайтах) составляет более 55%, у NewYorker менее 15%.

55% реферального трафика для украинских СМИ далеко не рекорд. Например, у относительно молодого сайта Hronika.info более 90% посетителей приходит по ссылкам с других ресурсов.

"В самом по себе реферальном трафике ничего плохого нет. Важный вопрос - его качество: кто приходит к вам на сайт по ссылке с другого сайта", - говорит директор по развитию интернет-агентства WebPromo Антон Воронюк.

Для СМИ размещение анонсов своих статей или ссылок на новости на других ресурсах - популярный инструмент продвижения и привлечения новых читателей. Нередко СМИ обмениваются анонсами на свои материалы на бесплатной основе, но не всегда.
"Если у сайта на реферальный трафик приходится более 35% от всей посещаемости, то, скорее всего, речь идет о его покупке", - рассказал ЛІГА.net менеджер одной из крупнейших украинских медиагрупп.

Основным источником трафика в Украине являются новостные агрегаторы:
крупнейший http://ukr.net, меньше - http://i.ua и российский проект http://mediametrics.ru, а также новостной раздел Yandex.
С их помощью можно относительно недорого вывести сайт на вершины отраслевых рейтингов. "Я где-то год назад считал, что чтобы войти в топ-3 новостных сайтов, надо тратить $2000 в день на реферальный трафик, - рассказывает сотрудник онлайн-СМИ, отвечавший за его раскрутку. - С нынешним курсом, может быть, и меньше".

ЛІГА.net с помощью ресурса SimilarWeb проанализировала 15 наиболее посещаемых украинских сайтов общественно-политических СМИ.

"Подсаживаясь" на большие объемы от реферального трафика, СМИ рискуют: их успехи в рейтингах и в глазах рекламодателя сильно зависят от того, удастся ли договориться с сайтом-донором.

Совсем недавно в топ-15 СМИ попал бы и сайт http://podrobnosti.ua (входит в группу Интер). Еще в начале августа у сайта было 6,1 млн просмотров в месяц. К середине сентября этот показатель рухнул почти вдвое - до 3,1 млн.

Один из собеседников ЛІГА.net связывает это с отказом ресурса работать с http://ukr.net. От того, насколько активно этот агрегатор новостей будет продвигать материалы того или иного СМИ, очень сильно зависит их посещаемость.

Объемы реферального трафика часто зашкаливают и в отраслевых СМИ. Например, в деловых онлайн-проектах.
Это говорит о том, что повестку дня часто формируют не профильные бизнес-журналисты, а сами агрегаторы. Ведь именно они решают, какие новости поднимать в топы по важности.

Яркий пример взлета сайта с деловой тематикой за счет ссылочного трафика - это новый проект http://hyser.com.ua. За два месяца малоизвестный ресурс набрал весомую аудиторию - по полмиллиона посетителей за месяц. 94% посетителей пришли на сайт с http://ukr.net.

Трафик http://ukr.net есть практически во всех украинских СМИ. Где он партнерский, а где покупной - закрытая информация. По словам одного из собеседников ЛІГА.net, чем больше доля заходов с http://ukr.net в статистике сайта, тем выше вероятность, что трафик покупной.
"И у Укрнета, и у других площадок можно покупать как более дешевый трафик, так и более дорогой. Обычно СМИ гонятся за количественными характеристиками и совершенно не обращают внимания на качество", - говорит Воронюк из WebPromo.

Переход с http://ukr.net обходится от нескольких копеек до 1-2 грн. "Средняя цена за http://ukr.net - восемь копеек за переход, которую предлагают при закупке от 5 000-6 000 переходов в день сразу на месяц", - говорит собеседник редакции, пожелавший остаться анонимным (он закупал трафик для крупного онлайн-ресурса).
В компании http://ukr.net с журналистом ЛІГА.net расценки предпочли не обсуждать. Но еще в 2010 году в интервью http://ain.ua глава набсовета Укрнета Михаил Комиссарук рассказывал, что на баннерную рекламу приходится только 30% доходов компании. Остальное, по его словам, приносит продажа переходов на сайты и платные сервисы.

Трафик можно покупать не только у новостных агрегаторов, но и у социальных сетей (Facebook, Vk.com) или поисковиков (Google, Yandex), но стоить это будет намного дороже. По оценкам Воронюка, один переход обойдется от одной до восьми гривен. "Понятно, что аудитория будет более качественная и более заинтересованная", - отмечает он.

Кто читает российские СМИ

Крупные российские медиаресурсы, такие как Lenta.ru, Rbc.ru, http://gazeta.ru, Vesti.ru, согласно данным SimilarWeb, обеспечивают себе большое количество прямого трафика (более 30%). Источником ссылочных заходов в Рунете в первую очередь является новостной сервис Яндекса. Он подкармливает такие сайты, как Ria.ru, Tass.ru, NTV.ru. В меньшей степени медиаресурсам дают трафик Rambler.ru и MediaMetrics. Такого доминирующего ссылочного новостного генератора, как http://ukr.net, в России нет. Исторически сильный почтовый сервис Mail.ru, который тоже имеет свою новостную ленту, зарабатывает преимущественно на рекламе и является источником трафика для таких соцсетей, как Вконтакте и Одноклассники.

Пришли со стороны

Качество трафика украинских новостных агрегаторов http://ukr.net и http://i.ua опрошенные ЛІГА.net участники рынка оценивают как неплохое/приемлемое. Cогласно данным SimilarWeb, у http://ukr.net - 64,9 млн посетителей в месяц, у http://i.ua - 22,3 млн. "Ничего подозрительного не вижу, оба сайта имеют вполне приличную структуру входящего трафика... Реферальные источники местами слабоваты, но в целом ничего криминального", - рассказал ЛІГА.net аналитик отдела маркетинга SimilarWeb Павел Тучинский.

Воронюк добавляет, что http://ukr.net - это один из самых старых украинских порталов с сильным брендом и одним из самых давних сервисов электронной почты (по данным самого http://ukr.net, этим сервисом пользуются 3 млн человек в месяц). Поэтому люди часто читают на нем новостную ленту. 

Впрочем, и внимательными читателями пользователей, пришедших с http://ukr.net, тоже не назовешь. В распоряжении ЛІГА.net оказались данные статистики трафика за несколько лет крупного делового СМИ. Заходы с http://ukr.net обеспечивали ему до 20% посещений. Но качество этого трафика было заметно хуже, чем из других источников. 89% пользователей, приходивших на сайт с http://ukr.net, покидали его через несколько секунд. В среднем укрнетовские читатели проводили на сайте всего 33 секунды, в то время как обменный трафик из того же http://i.ua обеспечивал посещения длительностью больше минуты.

У самого *http://ukr.net, согласно счетчикам, очень хорошая статистика заходов._
По данным SimilarWeb, каждый его посетитель просматривает в среднем 6,5 страниц. Это много. Например, показатель вовлеченности у хороших новостных сайтов в Украине меньше 4. Кроме того, данные сервиса статистики Liveinternet свидетельствуют о том, что каждый уникальный IP-адрес обеспечивает http://ukr.net около двух посетителей в день, а каждый посетитель кликает на страничку еще около шести раз. Таким образом, каждый IP-адрес в день приносит около 12 кликов.

Более детальный анализ трафика http://ukr.net затруднен в связи с тем, что открытые интернет-счетчики показывают только общие показатели. "Я слышал раньше версию: поскольку http://ukr.net еще и интернет-провайдер, то они могут делать определенные телодвижения с накрутrой трафика через IP-адреса. Но это только слухи, за руку их никто не ловил", - добавляет основатель портала http://i.ua Максим Хомутин (полтора года назад ушел из бизнеса, связанного с онлайн-СМИ).

Если входящий в медиахолдинг UMH Group беглого предпринимателя Сергея Курченко портал http://i.ua можно назвать весомым сайтом по объемам трафика в украинском интернете, то http://ukr.net - это крупный новостной сайт даже по мировым меркам. Согласно данным SimilarWeb, он 47-й в группе Новости и Медиа.

Для понимания, такой мировой лидер деловой информации, как Bloomberg.com, находится лишь на одну позицию выше. 


Еще одна куда менее приличная уловка СМИ для нагона трафика - тизерные сети.

"На многих сайтах размещаются специальные баннеры с покликовой оплатой и какими-нибудь кричащими или пугающими заголовками. Например: "Путин сказал, что всем кирдык". Но за такими заголовками, как правило, нет интересного контента. И пользователь понимает, что его привлекли и обманули. Поэтому сразу покидает сайт", - рассказывает Воронюк.

На таком трафике специализируются тизерные сети - крупнейшие Marketgid, Teasernet.

Сотрудник одной из крупнейших медиагрупп рассказывает, что тизерные сети в Украине - основной источник так называемого бот-трафика (посещений, которые генерирует не человек, а машина). "Они - посредники между ботом и нормальным сайтом, - по сути, создают и "отмывают" ботовый трафик. Обвинять их в этом мы не можем, поскольку нет доказательств. Это просто знание - многие тизерки используют ботов”, - отмечает он.

По его словам, вычислить ботовый трафик сложно. Обычно вычисляют по косвенным признакам:

- высокий, более 40%, процент ухода посетителей с сайта сразу после захода;

-небольшая длительность пребывания пользователя на сайте;

_ неоправданные пики посещения;_

- много заходов с одного IP-адреса;

- наличие фиктивных адресов страниц в структуре реферального трафика.

По запросу ЛІГА.net, Яндекс.Украина подсчитал, что в Уанете сейчас примерно 8-10% трафика (заходов на сайты) генерируют роботы. В Яндексе отмечают, что такой объем трафика генерирует всего 1,5% пользователей Уанета. Другими словам, посетителя-робота можно вычислить следующим образом: он много кликает на сайт и быстро уходит с открытых им страниц. "Если говорить о типах сайтов, которые чаще других "принимают" ботов, это обычно новостные сайты низкого качества, а также сайты о быстром заработке в сети", - поясняется в ответе украинского Яндекс.

Директор крупнейшего в Украине сервиса объявлений http://olx.ua Сергей Гапоченко утверждает, что есть простой обывательский подход, как определить сайт с ботами. По его словам, если на ресурсе присутствует большое количество посторонних ссылок, ведущих на другие площадки, и эти ссылки не похожи на размещение рекламодателя, то, скорее всего, это элементы "тизерки". "Для примера можно визуально сравнить новостной сайт CNN или Guardian c любым украинским новостником второго эшелона. У первых будет контент + реклама. У последних в большинстве случаев контент (часто не свой) + куча рекламы + куча непонятных ссылок о псориазе, ожирении или невероятных приключениях известных политиков", - рассказывает Гапоченко.

Просвещение бюджетом

Большинство участников рынка, с которыми общался корреспондент ЛІГА.net, говорят, что рекламодатели стали намного опытнее и не готовы платить за голые цифры непонятного трафика. "Мы не приветствуем любые способы так называемых накруток, поэтому каждую интернет-кампанию анализируем и в случае выявления некачественных контактов вносим соответствующие тактические изменения", - поясняет пресс-секретарь МТС Украина Виктория Павловская.

"У нас есть опыт работы как в Украине, так и в Казахстане. Украинский рекламодатель на пять лет впереди в понимании нюансов интернет-рекламы", - подтверждает Воронюк. Хотя, как говорит собеседник ЛІГА.net в одном из медиахолдингов, крупные рекламодатели часто прибегают к услугам посредников при размещении рекламы. Среди них попадаются и недобросовестные агентства, которые различными средствами подтягивают сайты по посещаемости ради сохранения контрактов.

А крупный заказчик видит в таком случае только общую искривленную картинку.

http://biz.liga.net/all/it/stati/3141238-klik-na-vylet-gde-ukrainskie-smi-berut-milliony-chitateley.htm

_Картинко - Хор Васи Ложкина )_

Дмитрий Сергеев «Права электронных СМИ на размещение рекламы БК могут намеренно ограничить» https/...

Дмитрий Сергеев: «Права электронных СМИ на размещение рекламы БК могут намеренно ограничить»
https://bettingbusiness.ru/news/0004176-dmitrij-sergeev-prava-elektronnyh-smi-na-razmeshenie-reklamy-bk-mogut-namereno-ogranichit

#СМИ #букмекерство #Сергеев 

ФАС впервые признала телеканал, нарушившим закон из-за превышения громкости звука рекламы Телеканалу...

ФАС впервые признала телеканал, нарушившим закон из-за превышения громкости звука рекламы
Телеканалу "ТВ 3" грозит штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей
МОСКВА, 27 октября. /ТАСС/. Федеральная антимонопольная служба РФ признала телеканал "ТВ 3" нарушившим ч.12 ст.14 федерального закона "О рекламе".
Об этом заявил 27 октября замглавы ведомства Андрей Кашеваров по итогам рассмотрения данного дела, которое касалось превышения уровня громкости звука рекламы и анонсов уровня громкости звука последующего за ним фрагмента телепередачи.

При этом ФАС впервые зафиксировала случай такого нарушения.
Телеканалу выдано предписание об устранении нарушения. Кроме того, "ТВ 3" грозит штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей.
ФАС возбудила дело против "ТВ 3" в августе 2015 года по итогам собственного мониторинга соблюдения законодательства о том, что разница уровня звука между рекламой и основным телевизионным контентом не должна превышать 1,5 дБ. Нарушения были выявлены в рекламе, транслировавшейся 4 августа 2015 года во время показа телесериала "Гадалка".
Кроме того, ФАС прекратила аналогичное дело против телеканала "СТС Урал", которое было возбуждено по жалобе жителей Екатеринбурга.

Как пояснил ТАСС Кашеваров, после проверки ведомства выяснилось, что перепад громкости, который зафиксировали зрители, касался не разницы в уровнях звука рекламы и основной телепередачи.
"На одном и том же канале могут осуществлять трансляцию разные СМИ, например федеральные и региональные, с разным уровнем громкости" - пояснил он. Таким образом, эта проблема выходит за рамки дела об уровне звука в рекламе. "У Минкомсвязи есть рекомендация, чтобы все каналы вещали с одинаковым уровнем громкости в 23 дБ", - напомнил Кашеваров.
Россияне с 25 мая 2015 года могут направлять жалобы в ФАС на громкость телевизионной рекламы. Ведомство запустило лабораторию, которая проверяет громкость звука в рекламных роликах на соответствие требованиям поправок в закон "О рекламе".

#тв #телевидение #законорекламе #ФАС
#ТВ3  
#радиотв   #хорошеерадио  

http://tass.ru/ekonomika/2383092

ФАС впервые накажет телеканал из-за слишком громкой рекламы Федеральная антимонопольная служба сегодня...

ФАС впервые накажет телеканал из-за слишком громкой рекламы



 
Федеральная антимонопольная служба сегодня вынесла решение по первому делу о превышении уровня громкости звука блока рекламы и анонсов над громкостью прерываемой им телепередачи, передает ТАСС.
По словам замруководителя ведомства Андрея Кашеварова, телеканал "ТВ 3" признан нарушившим ч. 12 ст. 14 закона "О рекламе". Ранее ФАС выявила, что во время показа им телесериала "Гадалка" громкость звука рекламы была выше громкости следующего за ней фрагмента кинокартины на 2,26 дБ. При этом, согласно нормативам, эта разница не должна быть более 1,5 дБ.
Канал получил предписание об устранении нарушения. Кроме того, ООО "Телеканал ТВ 3" грозит штраф в размере от 100 000 до 500 000 руб.
При этом ФАС прекратила аналогичное дело против телеканала "СТС Урал", возбужденное по жалобе жителей Екатеринбурга. По результатам проведенной проверки выяснилось, что перепад громкости, зафиксированный зрителем, касался не разницы в уровнях звука рекламы и телепередачи. "На одном и том же канале могут осуществлять трансляцию разные СМИ, например федеральные и региональные, с различным уровнем громкости", – пояснил Кашеваров, добавив, что проблема "СТС Урал" выходит за рамки дела об уровне звука в рекламе.
Методика измерений соотношения уровня громкости рекламы и среднего уровня громкости прерываемой рекламой теле- и радиопрограммы утверждена приказом ФАС России от 22 мая 2015 года № 374/15. До этого президент Владимир Путин подписал закон, предусматривающий порядок регулирования уровня звука в рекламе на радио и телевидении во время трансляции программ и передач.
http://pravo.ru/news/view/123337/
Фото с сайта bigfangroup.org

Новое пополнение в базе дикторов! Татьяна Маерс - озвучиваю рекламу, книги, героев фильмов. http//...

Новое пополнение в базе дикторов!

Татьяна Маерс - озвучиваю рекламу, книги, героев фильмов.
http://diktory.com/tatyana_maers.html

Преимущества и недостатки средств рекламы Распространение рекламных сообщений происходит сегодня с ...

Преимущества и недостатки средств рекламы

Распространение рекламных сообщений происходит сегодня с огромной скоростью. Рекламные послания, которые привлекают внимание потенциальных потребителей конкретного товара или услуги можно увидеть и услышать в любом торговом центре, кинотеатре, офисе, гостинице и т.д. Не всегда способы подачи рекламного текста можно назвать удачными и не всегда реклама работает на рекламодателя. Анализируя преимущества и недостатки основных средств рекламы можно выделить наиболее удачные методы реализации рекламных кампаний и больше узнать о тех средствах, эффективность которых практически равна нулю.  

Средства рекламы: преимущества и недостатки 

Связь рекламы с покупателем осуществляется по нескольким каналам: 

Личные контакты (общение с представителем предприятия) 

Почтовая рассылка (демонстрация рекламных материалов с помощью личных сообщений потенциальным покупателям) 

СМИ (распространение рекламных сообщений в средствах массовой информации) 

Реклама на транспортных средствах (размещение рекламных сообщений с внешней стороны транспортных средств и в салоне) 

Каждый из каналов может эффективно воздействовать на потенциальных потребителей, но только при условии создания качественного рекламного продукта.  

Печатная реклама обладает высокой степенью восприятия, но отличается трудоемкостью технической реализации и высокой стоимостью. Несмотря на широкое применение печатной рекламы для всех видов товаров, по-прежнему существует ряд трудностей с организацией ее распространения среди групп целевого воздействия.  

Реклама в прессе действует недостаточно оперативно, но благодаря широкому охвату и аудитории вторичных читателей она может быть достаточно эффективной.  

Аудиовизуальная реклама эффективно влияет на зрительскую аудиторию за счет синтеза изображений, звуков и движений, а главным ее недостатком является трудоемкий процесс производства и высокая стоимость.  

Радио- и телереклама характеризуется оперативным выходом в эфир и массовостью охвата. При этом нужно учитывать кратковременность рекламного воздействия.  

Наружная реклама, которая применима для продвижения товаров массового потребления, крайне оперативна, но при этом не отличается избирательностью аудитории, что повышает риск создания навязчивой рекламы.  

Основные преимущества и недостатки рекламы 

Помимо того, что каждый вид рекламы имеет ряд недостатков и достоинств, существуют общие преимущества и недостатки рекламы. 

Среди главных недостатков любой рекламы обычно выделяют излишнюю навязчивость и неинформативность. Качественное рекламное сообщение должно содержать максимум полезной информации для потребителя, быть понятным и простым, без содержания громоздких и тяжеловесных конструкций. Реклама информирует потребителя и позволяет быть в курсе всевозможных новшеств - это, пожалуй, одно из основных достоинств рекламных сообщений.  

Для того чтобы выбрать наиболее подходящий способ для трансляции рекламного текста, следует ознакомиться с каждым существующим. Нужно понимать, что абсолютно любой вид может быть полезен в продвижении товара или услуги только при грамотном подходе и высоком качестве рекламного сообщения. Только изучая основные преимущества и недостатки рекламы можно сделать правильный выбор в пользу оптимального способа продвижения текстов, рекламных роликов и т.д.  

Помните, что реклама на видейстойках и на радио или реклама в печатном издании должна быть необычной, уникальной и запоминающейся.  

Клик на вылет где украинские СМИ берут миллионы читателей Практически любое интернет-СМИ может за ...

Клик на вылет: где украинские СМИ берут миллионы читателей

Практически любое интернет-СМИ может за считаные дни взлететь в топ-10 и так же быстро выпасть из рейтинга. Кто на этом зарабатывает?

По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, рынок интернет-рекламы в Украине в этом году вырастет на 9%, до 2,3 млрд грн. Это единственный сегмент рекламного рынка в Украине, который может похвастаться положительной динамикой.
За место под солнцем борется огромное количество интернет-ресурсов - больше чем на 170 000 сайтах стоит счетчик посещения Bigmir. В большинстве случаев рекламный доход сайтов прямо пропорционально зависит от посещаемости ресурса. Борьба за трафик и место в рейтингах иногда толкает ресурсы на сомнительные схемы.

ЛІГА.net выяснила, как украинские СМИ в считаные дни привлекают миллионы читателей и все ли эти читатели умеют читать.

Сколько стоит трафик
Украинские СМИ очень эффективны: при относительно небольших затратах на создание контента они привлекают миллионы, а иногда и десятки миллионов читателей. Например, в рейтинге топ-50 крупнейших мировых сайтов, который составляет специализированный ресурс SimilarWeb, в категории "новости - электронные журналы" три украинских портала, столько же в категории бизнес-новости. К примеру, украинский сайт Обозреватель стоит в рейтинге на два десятка позиций выше, чем сайт легендарного журнала NewYorker.

Впрочем, при более детальном анализе источников трафика между многими украинскими сайтами и зарубежными конкурентами видна очевидная разница. У того же Обозревателя так называемый обменный, или реферальный, трафик (заходы по ссылкам, размещенным на других сайтах) составляет более 55%, у NewYorker менее 15%.

55% реферального трафика для украинских СМИ далеко не рекорд. Например, у относительно молодого сайта Hronika.info более 90% посетителей приходит по ссылкам с других ресурсов.

"В самом по себе реферальном трафике ничего плохого нет. Важный вопрос - его качество: кто приходит к вам на сайт по ссылке с другого сайта", - говорит директор по развитию интернет-агентства WebPromo Антон Воронюк.

Для СМИ размещение анонсов своих статей или ссылок на новости на других ресурсах - популярный инструмент продвижения и привлечения новых читателей. Нередко СМИ обмениваются анонсами на свои материалы на бесплатной основе, но не всегда. "Если у сайта на реферальный трафик приходится более 35% от всей посещаемости, то, скорее всего, речь идет о его покупке", - рассказал ЛІГА.net менеджер одной из крупнейших украинских медиагрупп.

Основным источником трафика в Украине являются новостные агрегаторы: крупнейший ukr.net, меньше - i.ua и российский проект mediametrics.ru, а также новостной раздел Yandex. 
С их помощью можно относительно недорого вывести сайт на вершины отраслевых рейтингов. "Я где-то год назад считал, что чтобы войти в топ-3 новостных сайтов, надо тратить $2000 в день на реферальный трафик, - рассказывает сотрудник онлайн-СМИ, отвечавший за его раскрутку. - С нынешним курсом, может быть, и меньше".

ЛІГА.net с помощью ресурса SimilarWeb проанализировала 15 наиболее посещаемых украинских сайтов общественно-политических СМИ.

"Подсаживаясь" на большие объемы от реферального трафика, СМИ рискуют: их успехи в рейтингах и в глазах рекламодателя сильно зависят от того, удастся ли договориться с сайтом-донором.

Совсем недавно в топ-15 СМИ попал бы и сайт podrobnosti.ua (входит в группу Интер). Еще в начале августа у сайта было 6,1 млн просмотров в месяц. К середине сентября этот показатель рухнул почти вдвое - до 3,1 млн.

Один из собеседников ЛІГА.net связывает это с отказом ресурса работать с ukr.net. От того, насколько активно этот агрегатор новостей будет продвигать материалы того или иного СМИ, очень сильно зависит их посещаемость. 

Объемы реферального трафика часто зашкаливают и в отраслевых СМИ. Например, в деловых онлайн-проектах. Это говорит о том, что повестку дня часто формируют не профильные бизнес-журналисты, а сами агрегаторы. Ведь именно они решают, какие новости поднимать в топы по важности. 

Яркий пример взлета сайта с деловой тематикой за счет ссылочного трафика - это новый проект hyser.com.ua. За два месяца малоизвестный ресурс набрал весомую аудиторию - по полмиллиона посетителей за месяц. 94% посетителей пришли на сайт с ukr.net. 

Трафик ukr.net есть практически во всех украинских СМИ. Где он партнерский, а где покупной - закрытая информация. По словам одного из собеседников ЛІГА.net, чем больше доля заходов с ukr.net в статистике сайта, тем выше вероятность, что трафик покупной.
"И у Укрнета, и у других площадок можно покупать как более дешевый трафик, так и более дорогой. Обычно СМИ гонятся за количественными характеристиками и совершенно не обращают внимания на качество", - говорит Воронюк из WebPromo.

Переход с ukr.net обходится от нескольких копеек до 1-2 грн. "Средняя цена за ukr.net - восемь копеек за переход, которую предлагают при закупке от 5 000-6 000 переходов в день сразу на месяц", - говорит собеседник редакции, пожелавший остаться анонимным (он закупал трафик для крупного онлайн-ресурса). В компании ukr.net с журналистом ЛІГА.net расценки предпочли не обсуждать. Но еще в 2010 году в интервью ain.ua глава набсовета Укрнета Михаил Комиссарук рассказывал, что на баннерную рекламу приходится только 30% доходов компании. Остальное, по его словам, приносит продажа переходов на сайты и платные сервисы.

Трафик можно покупать не только у новостных агрегаторов, но и у социальных сетей (Facebook, Vk.com) или поисковиков (Google, Yandex), но стоить это будет намного дороже. По оценкам Воронюка, один переход обойдется от одной до восьми гривен. "Понятно, что аудитория будет более качественная и более заинтересованная", - отмечает он.

Кто читает российские СМИ

Крупные российские медиаресурсы, такие как Lenta.ru, Rbc.ru, gazeta.ru, Vesti.ru, согласно данным SimilarWeb, обеспечивают себе большое количество прямого трафика (более 30%). Источником ссылочных заходов в Рунете в первую очередь является новостной сервис Яндекса. Он подкармливает такие сайты, как Ria.ru, Tass.ru, NTV.ru. В меньшей степени медиаресурсам дают трафик Rambler.ru и MediaMetrics. Такого доминирующего ссылочного новостного генератора, как ukr.net, в России нет. Исторически сильный почтовый сервис Mail.ru, который тоже имеет свою новостную ленту, зарабатывает преимущественно на рекламе и является источником трафика для таких соцсетей, как Вконтакте и Одноклассники.

Пришли со стороны

Качество трафика украинских новостных агрегаторов ukr.net и i.ua опрошенные ЛІГА.net участники рынка оценивают как неплохое/приемлемое. Cогласно данным SimilarWeb, у ukr.net - 64,9 млн посетителей в месяц, у i.ua - 22,3 млн. "Ничего подозрительного не вижу, оба сайта имеют вполне приличную структуру входящего трафика... Реферальные источники местами слабоваты, но в целом ничего криминального", - рассказал ЛІГА.net аналитик отдела маркетинга SimilarWeb Павел Тучинский. 

Воронюк добавляет, что ukr.net - это один из самых старых украинских порталов с сильным брендом и одним из самых давних сервисов электронной почты (по данным самого ukr.net, этим сервисом пользуются 3 млн человек в месяц). Поэтому люди часто читают на нем новостную ленту. 

Впрочем, и внимательными читателями пользователей, пришедших с ukr.net, тоже не назовешь. В распоряжении ЛІГА.net оказались данные статистики трафика за несколько лет крупного делового СМИ. Заходы с ukr.net обеспечивали ему до 20% посещений. Но качество этого трафика было заметно хуже, чем из других источников. 89% пользователей, приходивших на сайт с ukr.net, покидали его через несколько секунд. В среднем укрнетовские читатели проводили на сайте всего 33 секунды, в то время как обменный трафик из того же i.ua обеспечивал посещения длительностью больше минуты.

У самого ukr.net, согласно счетчикам, очень хорошая статистика заходов. По данным SimilarWeb, каждый его посетитель просматривает в среднем 6,5 страниц. Это много. Например, показатель вовлеченности у хороших новостных сайтов в Украине меньше 4. Кроме того, данные сервиса статистики Liveinternet свидетельствуют о том, что каждый уникальный IP-адрес обеспечивает ukr.net около двух посетителей в день, а каждый посетитель кликает на страничку еще около шести раз. Таким образом, каждый IP-адрес в день приносит около 12 кликов.

Более детальный анализ трафика ukr.net затруднен в связи с тем, что открытые интернет-счетчики показывают только общие показатели. "Я слышал раньше версию: поскольку ukr.net еще и интернет-провайдер, то они могут делать определенные телодвижения с накрутrой трафика через IP-адреса. Но это только слухи, за руку их никто не ловил", - добавляет основатель портала i.ua Максим Хомутин (полтора года назад ушел из бизнеса, связанного с онлайн-СМИ). 

Если входящий в медиахолдинг UMH Group беглого предпринимателя Сергея Курченко портал i.ua можно назвать весомым сайтом по объемам трафика в украинском интернете, то ukr.net - это крупный новостной сайт даже по мировым меркам. Согласно данным SimilarWeb, он 47-й в группе Новости и Медиа. Для понимания, такой мировой лидер деловой информации, как Bloomberg.com, находится лишь на одну позицию выше. 
Нелюди, а не читатели

Еще одна куда менее приличная уловка СМИ для нагона трафика - тизерные сети. "На многих сайтах размещаются специальные баннеры с покликовой оплатой и какими-нибудь кричащими или пугающими заголовками. Например: "Путин сказал, что всем кирдык". Но за такими заголовками, как правило, нет интересного контента. И пользователь понимает, что его привлекли и обманули. Поэтому сразу покидает сайт", - рассказывает Воронюк.

На таком трафике специализируются тизерные сети - крупнейшие Marketgid, Teasernet.

Сотрудник одной из крупнейших медиагрупп рассказывает, что тизерные сети в Украине - основной источник так называемого бот-трафика (посещений, которые генерирует не человек, а машина). "Они - посредники между ботом и нормальным сайтом, - по сути, создают и "отмывают" ботовый трафик. Обвинять их в этом мы не можем, поскольку нет доказательств. Это просто знание - многие тизерки используют ботов”, - отмечает он.

По его словам, вычислить ботовый трафик сложно. Обычно вычисляют по косвенным признакам:

- высокий, более 40%, процент ухода посетителей с сайта сразу после захода;

- небольшая длительность пребывания пользователя на сайте;

- неоправданные пики посещения;

- много заходов с одного IP-адреса;

- наличие фиктивных адресов страниц в структуре реферального трафика.

По запросу ЛІГА.net, Яндекс.Украина подсчитал, что в Уанете сейчас примерно 8-10% трафика (заходов на сайты) генерируют роботы. В Яндексе отмечают, что такой объем трафика генерирует всего 1,5% пользователей Уанета. Другими словам, посетителя-робота можно вычислить следующим образом: он много кликает на сайт и быстро уходит с открытых им страниц. "Если говорить о типах сайтов, которые чаще других "принимают" ботов, это обычно новостные сайты низкого качества, а также сайты о быстром заработке в сети", - поясняется в ответе украинского Яндекс.

Директор крупнейшего в Украине сервиса объявлений olx.ua Сергей Гапоченко утверждает, что есть простой обывательский подход, как определить сайт с ботами. По его словам, если на ресурсе присутствует большое количество посторонних ссылок, ведущих на другие площадки, и эти ссылки не похожи на размещение рекламодателя, то, скорее всего, это элементы "тизерки". "Для примера можно визуально сравнить новостной сайт CNN или Guardian c любым украинским новостником второго эшелона. У первых будет контент + реклама. У последних в большинстве случаев контент (часто не свой) + куча рекламы + куча непонятных ссылок о псориазе, ожирении или невероятных приключениях известных политиков", - рассказывает Гапоченко.

Просвещение бюджетом

Большинство участников рынка, с которыми общался корреспондент ЛІГА.net, говорят, что рекламодатели стали намного опытнее и не готовы платить за голые цифры непонятного трафика. "Мы не приветствуем любые способы так называемых накруток, поэтому каждую интернет-кампанию анализируем и в случае выявления некачественных контактов вносим соответствующие тактические изменения", - поясняет пресс-секретарь МТС Украина Виктория Павловская.

"У нас есть опыт работы как в Украине, так и в Казахстане. Украинский рекламодатель на пять лет впереди в понимании нюансов интернет-рекламы", - подтверждает Воронюк. Хотя, как говорит собеседник ЛІГА.net в одном из медиахолдингов, крупные рекламодатели часто прибегают к услугам посредников при размещении рекламы. Среди них попадаются и недобросовестные агентства, которые различными средствами подтягивают сайты по посещаемости ради сохранения контрактов. А крупный заказчик видит в таком случае только общую искривленную картинку. 

http://biz.liga.net/all/it/stati/3141238-klik-na-vylet-gde-ukrainskie-smi-berut-milliony-chitateley.htm

Будущее соцсетей. Чего ждать через 5 лет Упражняясь в футуризме, можно предположить, что в перспективе...

Будущее соцсетей. Чего ждать через 5 лет

Упражняясь в футуризме, можно предположить, что в перспективе 10 лет на базе соцсетей можно будет увидеть много новых интересных явлений, например:

* Гигантские социальные СМИ. Рождение крупных (намного больше любого ТВ-канала) независимых СМИ, всецело существующих в социальных сетях. Причем эти СМИ будут вооружены армией независимых корреспондентов по всему миру.

* Собственный развлекательный контент от социальных сетей. Появление очень дорогого, масштабного, интересного, интерактивного контента, производством которого будут заниматься сами социальные сети. Это будут крутейшие интерактивные шоу с сотнями миллионами аудитории.

* Маркетинг 3.0 и таргетинг следующего поколения. Мы увидим, как в социальных сетях появятся новые способы рекламы, где «на лету» можно будет таргетировать сообщение по сложным поведенческим аспектам каждого отдельного человека.

* Мегакорпорации в социальных сетях. Информационные продукты (дизайн, реклама, образование) будут создавать новые социальные структуры (социальные фирмы), которые будут располагаться исключительно в социальных сетях. Со временем эти структуры будут становиться известными брендами, а работа в них будет знаком престижа для любого специалиста. 

* Социальные гипермаркеты. Конечно, границы между сайтами интернет-магазинов и социальными сетями размоются, и мы увидим как товары и услуги будут соседствовать рядом с людьми в социальных сетях. Нам будут доступны рейтинги и отзывы на любой товар в режиме онлайн.
 
* Социальные сети повсюду. Проходя мимо своего друга в 100 метрах, мы будем читать уведомление об этом, а находясь рядом с любимым магазином – получать скидку, которая будет действовать в течение 10 минут. 

* Интерактивные сериалы. Не только смотреть, но и создавать и участвовать — вот что ждет сериалы и реалити-шоу будущего. Социальные сети тут выступят не только как интерактивная платформа с огромной аудиторией, но и как креативный продюсер и продакшен-студия.

* Private label, созданный интернетом. Уже сейчас социальные сети создают свои продукты (мессенджеры, фотосервисы). С таким объемом аудитории это резонно. Дальше – больше! Не стоит удивляться, если появится «планшет Facebook», «Instagram Сamera» и др.

#советы_маркетинг@smm_expert Как улучшить вашу рекламу с минимальными затратами - Основные ошибки ...

#советы_маркетинг@smm_expert

Как улучшить вашу рекламу с минимальными затратами

- Основные ошибки в создании рекламного объявления. Что все делают не так?
- Ключевые рекламные приемы. Принцип ODС;
- Продажа результата, а не товара;
- Создаем ценность для клиента;
- Что получит клиент? – двойной захват выгодой;
- Уникальность предложения. Как выгодно отличаться от конкурентов?
- Учите клиентов покупать у вас;
- Тестируйте все, что вы делайте!

Самой большой проблемной зоной в большинстве бизнесов является именно привлечение клиентов – реклама в большинстве своем довольно затратное удовольствие.

Все знают, что дать рекламу на радио или в газете/журнале стоит десятки, а то и сотни тысяч рублей, не говоря уже о стоимости рекламы на телевидении. Реклама в СМИ стоит огромных денег, и, как правило, эти огромные деньги просто сливаются. 

Многие собственники малого бизнеса в отношении маркетинга и рекламы почему-то стараются ориентироваться на крупные компании, - «они дают рекламу в газетах и журналах, мы тоже будем, они обвешали все улицы своими баннерами, и мы так сделаем. Вложиться придется, но зато клиентов потом будет как у Кока-Колы».

Они обращаются в маркетинговые агентства, где из них высасывают бюджет, стараясь дать как можно больше рекламы, мотивируя это тем, что «вас пока еще не узнают на улицах и не слышно по всем радио и в кино, что нужно давать рекламу гораздо дольше, что люди еще не успели вас узнать и к вам привыкнуть» и так далее.

В большинстве случаев про эффективность рекламы, ее окупаемость речь даже и не идет. В конце концов, собственник от этого устает, деньги потеряны, результата нет, и остается лишь мнение, что реклама не работает.

Дело в том, что маркетинговые и рекламные приемы, работающие у крупных компаний, совершенно не работают у малого бизнеса. Просто даже потому, что цели преследуют разные.

Задача собственника малого бизнеса - создать хорошую постоянную струю клиентов.

Зачастую собственники задаются вопросом: «а какой из типов рекламы самый дешевый?» или «какой из типов рекламы нужно использовать?", «какой самый лучший?».

Вопросы эти на корню неверные.

Для малого бизнеса, особенно для компаний, у которых нет еще большого бюджета на рекламу и маркетинг, необходимо использовать как можно больше малозатратных способов привлечения клиентов. Чем их больше, тем больше клиентов будет приходить в ваш бизнес.

Итак, давайте для начала рассмотрим основные виды рекламы:

1. Реклама в СМИ:

- Газеты;
- ТВ;
- Журналы;
- Радио;

2. Реклама на улице:

- Щиты;
- Растяжки;
- На асфальте;

3. Реклама в интернете:

- Контекстная реклама;
- SMM –реклама в социальных сетях;
- SEO - продвижение в поисковиках;
- Баннеры на чужих сайтах;
- Доски объявлений;

4. Реклама через партнеров;

5. Печатная продукция:

- Листовки;
- Флаеры;
- Буклеты;

6. Сарафанное радио - рекомендации.

Классические ошибки в подаче рекламы.

Зачем мне ваш товар?

В большинстве рекламных объявлений люди пишут – «у нас самый лучший товар, мы – самая надежная компания, 10 лет на рынке, у нас самые лучшие цены».

И при этом никто не задумывается, что человек, читая объявление, задается единственным вопросом «зачем оно мне нужно?» или «зачем мне ваш товар?». 

Если в вашей рекламе вы будете расписывать про то, какие вы замечательные, клиенты мгновенно уйдут к тому, кто сможет им объяснить, зачем им товар, и почему его нужно купить именно у них.

Примеры ошибок: «Наша компания – самая лучшая», «у нас самые лучшие цены».

Реклама написана непонятным для покупателя языком:

Пример: «Vega 1000-10/20 - 56 000 руб.»

Это объявление я нашел в газете. Оно четко описывает всю тяжесть положения.

Обычному человеку, который читал бы это объявление, было явно невдомек, что это оказывается стабилизатор напряжения, который вполне пригодится каждому дачнику. 

И вполне понятно, что никто, кроме людей, ищущих эту самую Vega, не позвонит по объявлению, и уж тем более не купит. В итоге – бесполезная трата денег на рекламу и нулевые продажи.

Убивайте в себе технарей! Если ваш товар обладает важными техническими характеристиками, конечно пишите их, но(!):

- либо поясняйте, что они означают,
- либо пишите дополнительный текст, который точно опишет, зачем этот товар, и почему он лучший.

Иначе покупатель просто не поймет, зачем ему Vega 1000-10/20 и что с ней нужно делать.

Реклама перед нецелевой аудиторией:

Это одна из самых страшных ошибок в подаче рекламы.

Зачастую такое бывает, что вы видите рекламу в совершенно необычных для нее местах. Реклама дрелей в газете «Все для мам», реклама дорогих часов напротив овощного рынка, реклама бургеров напротив фитнес-клуба. И, понятное дело, что отдача от такой рекламы мизерная, если вообще не нулевая.

Итак, перед тем, как давать свою рекламу – убедитесь, что:

А) Вы даете аудитории знать, зачем ей ваш товар,
Б) Текст доступен для рядового обывателя,
В) Аудитория действительно ваша.

Ключевые рекламные приемы. Принцип ODС.

1. Offer – Предложение;

Offer – это ваше предложение в рекламе. Это ваши скидки, эксклюзивные товары или коллекции, бонусы и подарки при покупке или посещении, ваши спец. Предложения. Это то, чем вы заявляете о себе.

Предложение обязательно должно быть уникальным, точно такого же на рынке быть не должно.

Пример: «При покупке белья, второй комплект в подарок!»

2. Deadline – ограничение по времени;

Как обычно происходит процесс продажи:

Покупатель приходит, продавец ему что-то рассказывает, покупатель уходит со словами «я подумаю». И на этом, как вы понимаете, продажа заканчивается.

Ставя deadline, вы создаете ажиотаж для своего товара, и у клиентов не остается выбора – либо покупать, либо сидеть в дураках, упуская такое выгодное предложение.

Виды ограничений по времени:

- Время,
- Количество товара,
- Количество участников,
- Количество подарков и бонусов,
- Растущая цена,

Таким образом вы ограничиваете клиента по времени в возможности приобретения вашего товара, и он старается купить его быстрее.
Пример: «Только до 8 декабря – скидка до 30 тыс. рублей!»

Или «Подарки первым пяти покупателям!»

3. Call to Action - Призыв к действию.

Очень много хороших рекламных текстов обычно заканчивается ничем. Клиент прочитал рекламу, хорошее предложение, срок скидок скоро заканчивается, но все равно чего-то не хватает –непонятно что делать. 

Поэтому всегда призывайте своих клиентов к действию. Действие может быть любым, лишь бы вело к продаже.

«Звоните! Пишите! Заказывайте! Спешите!»

Пример: «Успейте получить подарки за покупку!»

«Заберите свой горнолыжный комплект!»

Заберите на стену!

Вакансия (СПб) Режиссёр монтажа Работодатель Zoomvision Необходимые требования Опыт, любовь к своему...

Вакансия (СПб): Режиссёр монтажа

Работодатель: Zoomvision

Необходимые требования: Опыт, любовь к своему делу, отсутствие вредных привычек; AP, Edius. Профессиональные обязанности: Реклама, eventы, документальные фильмы. Отправить резюме...
http://diktory.com/rabota_v_spb.html

http//аэропоиск.рф Twitter начал тестировать «продвигаемые моменты» Twitter приступил к тестированию...

http://аэропоиск.рф Twitter начал тестировать «продвигаемые моменты»: Twitter приступил к тестированию нового рекламного продукта – «продвигаемых моментов». Партнёрами по запуску выступили продюсеры спортивного фильма «Крид» – седьмой по счёту ленты серии «Рокки». В разделе Moments «продвигаемые моменты» будут оставаться видимыми в течение 24 часов и будут помечены по типу продвигаемых твитов. Напомним, что две недели назад Twitter представил новый новостной сервис «Моменты». На момент запуска реклама в сервисе отсутствовала. Однако компания уже вела переговоры с брендами по поводу запуска нового рекламного продукта – «продвигаемых моментов». Новый сервис призван привлечь к Twitter больше пользователей через предоставление курируемого контента. С этой целью компания наняла команду редакторов для отбора наиболее популярных твитов о текущих событиях и создания «моментов». На мобильных устройствах видео и фото в «моментах» отображаются в полноэкранном режиме. Кроме того, подготовкой контента для этого раздела также занимается несколько издателей-партнёров – The New York Times, BuzzFeed и Getty Images. В тестировании «продвигаемых моментов» примут участие избранные бренды-партнёры в США. «Продвигаемые моменты» будут располагать всеми возможностями, доступными в рамках нового раздела. Только в этом случае вместо редакторов их созданием будут заниматься бренды», - комментирует запуск вице-президент по доходам Twitter в регионе Северная Америка Мэтт Дэрелла (Matt Derella). По словам руководителя, «продвигаемые моменты» также будут отображаться на самых видных позициях в новостном сервисе. О том, что разработчики Twitter работают над крупным новостным функционалом под кодовым названием Project Lightning, стало известно в июне этого года. На момент запуска название сервиса было изменено на «Моменты». А в прошлом месяце Facebook объявил о запуске Signal – нового сервиса для поиска и отслеживания актуальной информации, предназначенного для сотрудников СМИ. #ruseo #smo #seo #продвижение #SMM

Event-менеджер Вакансии от 30 000 до 45 000 руб., опыт работы от 1 до 3 лет Должностные обязанност...

Event-менеджер

Вакансии

от 30 000 до 45 000 руб., опыт работы от 1 до 3 лет Должностные обязанности:Планирование, организация и контроль бизнес и досуговых мероприятийСоставление концепции мероприятий, разработка идей, сценариев.Работа с бизнес тренерами, спикерами. Поиск площадок, работа со спонсорами и инфо партнерами.Привлечение новых участников и партнеров к мероприятиям.Проведение встреч и переговоров с целью подготовки мероприятий, утверждения программы и состава участников мероприятия.Формирование коммерческих предложений.Разработка рекламных компаний. Размещение рекламы в СМИ, интернете. Ведение закрытых групп по мероприятиям в социальных сетях.Взаимодействие с типографиями и рекламными агентствами, заказ рекламных материалов, полиграфической и сувенирной продукции,Подбор, обучение, координация временного персоналаТребования:Опыт работы в event-индустрии.Навыки в составлении "вкусных" мероприятийНавыки копирайтинга и составления продающих текстов.Умение вести переговоры и генерировать идеиОрганизаторские способности. Энергичность. Целеустремленность. Коммуникабельность.Готовность быстро усваивать информацию!Опыт работы маркетологом приветствуется.Мы предлагаем:Бизнес клуб объявляет набор сотрудников в отдел развития.График работы 5/2 с 9:00 до 18:00ч. (либо с 9:00 до 18:00). Возможно неполный рабочий деньЗаработная + бонусы % (в зависимости от Ваших навыков и умений)Карьерный и финансовый рост! Прочитать полностью... 

5 секретов эффективной рекламы в печатных СМИ 1. Выбирайте рекламные площадки с наибольшей концентрацией...

5 секретов эффективной рекламы в печатных СМИ

1. Выбирайте рекламные площадки с наибольшей концентрацией вашей целевой аудиторией. Так при меньших затратах вы получите больший отклик. 
2. Самой выгодной позицией для рекламного блока считается верхняя часть нечетных страниц издания. Больше всего читатели замечают рекламу, размещенную рядом с оглавлением статьи. Хороший эмоциональный отклик получают модули, расположенные рядом со статьей схожей тематики. 
3. Читатель в первую очередь обращает внимание на иллюстрацию. Больше доверия вызывает фотография, чем рисунок. 
4. Заголовки, содержащие отзыв, цитату, совет, вопрос, тест, сенсацию, решение проблемы или конкретную выгоду пользуются большим вниманием. Не стоит составлять заголовки длиннее 10 слов и писать их заглавными буквами – они трудно воспринимаются. 
5. При выборе цвета стоит изучить его влияние на подсознание человека. Например, красный ассоциируется с активностью, синий – со спокойствием, зеленый оказывает расслабляющее воздействие, а желтый символизирует праздник. Но важно учесть различия в восприятии цветов в разных странах.

И, главное, продвигайте не товары и услуги, а эмоции, которые почувствует ваш клиент после их использования. 

#бизнес #реклама #маркетинг

⚠ 50 ТЕРМИНОВ МАРКЕТИНГА, ЧТОБЫ НЕ ВЫГЛЯДЕТЬ ГЛУПО ⤴ сохраните себе, чтобы была возможность подсмотреть...

⚠ 50 ТЕРМИНОВ МАРКЕТИНГА, ЧТОБЫ НЕ ВЫГЛЯДЕТЬ ГЛУПО

⤴ сохраните себе, чтобы была возможность подсмотреть

Вы читаете книги, статьи. Принимаете участие в дискуссиях.
И всегда сталкиваетесь с какими-то маркетинговыми словечками, значение которых является для вас загадкой.

Кстати, все о маркетинге без купюр в нашей книге ➡ http://goo.gl/RxKGmn

Ну, вот есть такая орда людей, любящих пускать пыль в глаза с помощью слов, которые могут понимать максимум 30% читателей.

Мы сами порой встречали такие слова, которые нас откровенно вводили в ступор. И чувствовали себя глупо…

Кстати, если вы заметили, что какого-то новомодного слова в списке не хватает — напишите об этом в комментариях и представьте его расшифровку.

📝 Итак, встречайте 50 новомодных маркетинговых слов и выражений:

1. Ambient Media — нестандартные носители наружной рекламы, например: скамейки в парках, зеркала в туалетах, балконы жилых домов и т.д.

2. Co-Marketing — несколько компаний (обычно две) объединяют свои усилия для создания нового уникального продукта, используя свои собственные наработки.

3. CPC (Cost per Click) — показатель эффективности рекламы по принципу «стоимость одного клика».

4. Identity Marketing — комплекс мероприятий, направленный на повышение узнаваемости и популяризации бренда или конкретного товара.

5. Inbound Marketing — мероприятия по привлечению клиентов без прямых продаж. Создание такого информационного поля, чтобы клиенты сами искали компанию и обращались к ней за товарами или услугами.

6. Key Visual — ключевой графический образ из фирменного стиля компании.

7. KPI (Key Performance Indicator) — ключевые показатели эффективности какого-то мероприятия.

8. Life Placement — продуманная акция, согласно которой новый революционный товар помещают в жизнь человека. Классика — когда “Sony Ericsson” запускали на рынок первый телефон с фотоаппаратом: была акция, согласно которой различные люди в местах массового скопления туристов просили себя сфотографировать на телефон.

9. Mirror-TV — размещение визуальной рекламы в зеркале, которое установлено в общественных местах.

10. Open-Rate — коэффициент открытия писем при рассылках.

11. Opt-In — добровольное согласие клиента получать информацию, которое выражается самостоятельным предоставлением личных данных.

12. Product Placement — платное (в основном) помещение названия бренда, логотипа, товарной марки или вообще продукта в произведения искусства (кино, книги, игры, ТВ-программы, песни и т.д.).

13. Product Sitting — производитель перед релизом передает образец товара лидеру мнений с целью получения от него обратной связи, чтобы потом ее опубликовать в СМИ (и других каналах передачи информации).

14. ROI (Return of Investment) — показатель, характеризующий скорость и объем окупаемости инвестиций.

15. RTB (Reason to Believe) — показательно для контент-маркетинга. Термин, характеризующий наличие доверительного и убеждающего элемента в единице контента. Ответ на вопрос читателя «Почему мне вам верить?»

16. Shockvertising — шокирующая реклама.

17. SWOT-анализ — анализ сильных и слабых сторон компании, а также ее возможностей и угроз.

18. Ай-стоппер — визуальный элемент, который призван привлечь внимание и приковать взгляд.

19. Басорама — панель, которая устанавливается на крыше автобуса для трансляции рекламы.

20. Бенчмаркинг — использование успешных технологий партнеров и конкурентов для совершенствования собственной продукции.

21. Вендор — поставщик товаров и услуг, который сам их производит и поставляет.

22. Виральность — предрасположенность к вирусному эффекту.

23. Джанк — низкопробный товар.

24. Директ-мейл — продажа товаров с помощью рассылки специальных предложений по почте.

25. Жалон — рекламный носитель из картона или пластика, выполненный в форме продвигаемого товара.

26. Инсайт — озарение, которое мотивирует на новые прогрессивные решения.

27. Кастомизация — адаптация продукта под конкретные требования и пожелания целевой аудитории покупателей.

28. Кросс-промоушен — параллельное и совместное продвижение двух товаров, которые не являются конкурентами, а дополняют друг друга.

29. Лидогенерация — комплекс мероприятий, нацеленный на сбор заявок (или контактов) от потенциальных клиентов (по их собственному желанию).

30. Лог — файл-журнал с записями событий, которые размещаются в хронологическом порядке.

31. Лонч (launch) — комплекс мероприятий по запуску на рынок и продвижению нового товара.

32. Ньюсджекинг — использование новостных трендов в своих публикациях.

33. Паблисити — деятельность компании по распространению своей информации в СМИ с целью привлечения внимания к себе и своим продуктам.

34. Оффер — торговое предложение.

35.Преселлинг — продажа товара с помощью приема предварительных заказов.

36. Ребрендинг — мероприятия по изменению бренда: название, ниша, позиционирование, фирменный стиль и т.д. 

37. Ремаркетинг (в Интернете) — систематический показ одних и тех же рекламных баннеров (но на разных сайтах) посетителю, который ранее проявил интерес к продукту или услугам рекламодателя.

38. Ремейк — выпуск нового продукта, в котором использованы идеи и функции других продуктов, выпущенных на рынок ранее. Более популярный вариант — новая версия старого товара.

39. Рестайлинг — изменение стиля или дизайна.

40. Самомаркетинг — комплекс мероприятий, с помощью которых человек (или компания) себя продвигают на рынок собственными силами.

41. Сенсетивный маркетинг — маркетинг, который воздействует не только на визуальное восприятие информации. Здесь подключаются другие органы чувств — обоняние, осязание, вкусовые рецепторы и т.д.

42. Скиминг — установление заведомо высокой цены на новый выпускаемый товар.

43 Сторителлинг — создание историй (а также мифов), связанных со своим брендом.

44. Сэмплинг — продвижение товара с помощью раздачи пробных образцов в миниатюрных упаковках (так называемые «пробники»).

45. Телемаркетинг — продажи по телефону.

46. Томбстоун — небольшой сувенир, который дарится клиенту после совершения покупки или заключения сделки.

47. Трайвертайзинг — бесплатное пользование продуктом или услугой в течение ограниченного времени для получения представления о его возможностях.

48. Уник — уникальный посетитель сайта.

49. Фидбек — обратная связь.

50. Шеринг — распространение контента в социальных сетях с помощью специальных социальных кнопок а-ля «лайк» и «поделиться».

Надеемся, что эта подборка внесла некую ясность, на что-то открыла глаза и пригодится в работе и коммуникациях.

💡 Если вы НЕ хотите разбираться в этой абре-кадабре, лучше поручите разработку маркетинговой стратегии профессионалов. В конечном итоге каждый должен заниматься тем, что у него получается лучше всего.

WEBFACE специализируется на том, чтобы создать бренд для вашего бизнеса и вывести его на вершину вашей отрасли. Хотите быть №1 в своей тематике? Звоните или пишите нам, расскажем, как мы достигаем непревзойденных результатов для наших клиентов:

телефон: 044 221-57-80
скайп: ma.webface 
почта: info@webface.com.ua

🚀 Наш сайт http://webface.com.ua/

⤴ Поделитесь этим маркетинговым словарем с друзьями!

Если вспомните еще термины из мире маркетинга и рекламы, о которых мы забыли — пишите в комментариях! 📝

Краудфандинг и бренды в России? (давно хотел попробовать такую форму привлечения инвестиций, но англоязычные...

Краудфандинг и бренды в России?
(давно хотел попробовать такую форму привлечения инвестиций, но англоязычные версии не устраивали :-( надо попробовать на российском рынке реализовать некоторые проекты:-)

В России экосистема краудфинансов только начинает зарождаться. Первые площадки появились у нас в 2011 году. На сегодняшний день эксперты J’son & Partners Consulting выделяют 9 основных игроков рынка: Planeta.ru, Boomstarter, Fund4Start, «ВДолг», WebMoney, Fingoroo, Starttrack, WeShare и VCstart. Основной моделью монетизации для всех игроков отрасли остается комиссия с привлеченных средств, которая варьируется от 5 до 10%. Рекламные доходы компании рассматривают в качестве дополнительных бонусов, которые помогают развивать сервисы и собирать базу контактов возможных спонсоров. Встречаются и другие источники финансирования. Например, в августе 2015 года Boomstarter предложила всем желающим стать акционерами площадки и приобрести акции за 1000 рублей. Взамен пользователи получат опцион на приобретение акции по фиксированной стоимости, именной сертификат и особый статус внутри платформы.

Несмотря на довольно непродолжительную историю, бренды в России активно используют краудфандинг для своих целей, запуская спецпроекты и вирусные кампании.

Евгений Гаврилин, сооснователь Boomstarter, отмечает, что стандартная реклама, такая как баннеры или контекст, на краудфандинг-площадках не подходит пользователям, которые приходят сюда, чтобы вложить деньги в чей-то проект, а не потреблять контент в обмен на рекламное объявление.

«Мы нашли такую возможность, которая позволяет брендам использовать краудфандинг для решения маркетинговых задач, не прибегая к прямой рекламе. И можем похвастаться несколькими кейсами: МТС, Nokia, Unilever, Общественная палата, Департамент культуры города Москвы и др. Возможности краудфандинга просто колоссальны, вопрос только в креативности идеи и способе ее донесения до пользователей», – говорит Евгений.

Владельцы Boomstarter уже предпринимали попытки размещать стандартные баннеры на сайте, но отклики посетителей оказались не очень позитивными. Поэтому было решено использовать рекламные возможности площадки для продвижения акций и проектов внутри самого Boomstarter, а брендам предложить спецпроекты.

Один из оригинальных реализованных на площадке Boomstarter кейсов – акция «Футбол без жен», проведенная агентствами R&I и Grape для Rexona. По статистике, 53 619 семейных пар развелись после FIFA 2010. Бренд решил помочь парам не поссориться из-за футбола в период проведения FIFA 2014. Летом 2014 года специально для российских любителей футбола был создан сервис «Футбол Без Жен». По легенде, обычному русскому парню по имени Михаил Синдеев пришла в голову идея, как отвлечь прекрасную половину РФ в дни футбола - чтобы мужчины могли спокойно наслаждаться этим важным для них событием, в то время как их подруги будут с пользой проводить время на сайте футболбезжен.рф. И именно поэтому он обратился к краудфандинговой платформе Boomstarter.ru, где его проект поддержало огромное количество спонсоров, после чего «Футбол Без Жен» привлек внимание СМИ, а затем, якобы, и Rexona Men. Бренд вернул пользователям все вложенные деньги и усилил кампанию своими ресурсами.




По мнению бизнесмена Олега Иванова, инвестировавшего в Boomstarter 500 тысяч рублей, краудфандинговые проекты однозначно могут быть привлекательными, в том числе и для крупных брендов.

«Краудфандинг, на мой взгляд, это один из самых рациональных способов проверки гипотез и теорий касательно запуска каких-то новинок. Любая организация, не важно, малый бизнес или крупный, рано или поздно понимает, что надо запускать новые бренды, идеи, концепции. Можно, конечно, потратить миллионы из бюджета на проверку спроса через исследования фокус-группы, но гораздо эффективнее будет запуск пилотного проекта на небольшую аудиторию через краудфандинг. Так можно реально проверить, готовы ли люди платить за вашу идею или бренд, и теория отходит на второй план. Я лично видел огромное количество примеров, когда маркетологи, рассчитав все, проведя исследования, запускали новый продукт, и все заканчивалось крахом. Голосование рублем однозначно эффективнее теоретического исследования», – отмечает бизнесмен.

Основная проблема сейчас состоит в том, что немногие бренды готовы поддерживать проекты из-за недостаточного проникновения краудфандинга в массы, считает Евгений
Гаврилин.

«Очередь из авторов у нас уже есть, очереди из брендов пока нет. Но это, думаю, вопрос времени и популяризации краудфандинга в России. Убеждать авторов на самом деле не нужно, они готовы к любым видам сотрудничества, общения с брендами. Это может быть не только финансовая поддержка, но и информационная. У нас были такие случаи, когда проект курировал, например, холдинг ВГТРК или «Лента.ру». СМИ пишет статью о проекте, размещает на него ссылку, и после такого анонсирования, как правило, сбор средств резко растет, – отмечает основатель Boomstarter. - Мы часто просим авторов проектов выставлять крупное вознаграждение за вложение, равное той сумме, которую они планируют собрать, потому что всегда есть шанс, что какой-то крупный бренд этим проектом заинтересуется, выделит средства и выступит ментором. Многие авторы, собственно, именно этого и ждут».

Татьяна Науменко (adindex.ru)